Che cosa fa un'agenzia SEO internazionale
Un'agenzia SEO internazionale fa in modo che il tuo sito compaia su Google quando un buyer tedesco, francese o americano cerca quello che vendi, nella sua lingua e con le sue parole. Il lavoro ha cinque parti, e nessuna si può saltare.
- Scelta dei mercati. Si parte dai dati, cioè volumi di ricerca, concorrenza e richieste che già arrivano dall'estero, per decidere quali paesi aprire per primi.
- Architettura del sito. Domini nazionali, sottocartelle o sottodomini, tag hreflang e sitemap, così che Google mostri a ogni paese la versione giusta e le pagine non si facciano concorrenza tra loro.
- Ricerca delle parole chiave nella lingua locale. Le parole chiave non si traducono. Un termine tecnico italiano ha spesso tre o quattro equivalenti in tedesco, e solo uno è quello che i buyer cercano.
- Contenuti localizzati. Pagine scritte da madrelingua per il mercato di destinazione, con unità di misura, riferimenti normativi ed esempi che quel pubblico riconosce.
- Autorevolezza locale. Link e citazioni da siti del paese, directory di settore, associazioni e media locali, che dicono a Google che il sito è rilevante anche lì.
A queste cinque parti oggi se ne aggiunge una sesta, la visibilità nelle risposte dei motori basati sull'intelligenza artificiale, come AI Overview di Google, ChatGPT e Copilot, che citano le fonti anche in lingue diverse dall'italiano. Ne parliamo nella pagina dedicata alla SEO per ChatGPT.
Perché tradurre il sito non basta
Quasi tutte le aziende che ci contattano hanno già un sito in inglese, spesso anche in tedesco e francese, e quasi sempre quelle versioni non portano visite. Il motivo è sempre lo stesso. Il testo è stato tradotto dal catalogo italiano, quindi usa le parole con cui l'azienda descrive il prodotto e non quelle con cui il cliente estero lo cerca. A questo si aggiungono problemi tecnici che dall'esterno non si vedono, come tag hreflang assenti o sbagliati, versioni linguistiche che puntano tutte alla stessa pagina canonica, menu che cambiano lingua ma non paese.
Il risultato tipico è un sito che si posiziona bene in Italia e resta invisibile all'estero, anche su ricerche con pochissima concorrenza. Abbiamo raccolto gli errori più frequenti nell'articolo sui 4 errori da non fare nella SEO internazionale, e le differenze tra tradurre e localizzare nella guida al digital marketing multilingue.
Domini nazionali, sottocartelle o sottodomini?
È la prima decisione tecnica, e cambiarla dopo costa caro. Le sottocartelle, come /de/ e /fr/ sullo stesso dominio, concentrano l'autorevolezza su un unico sito e sono la scelta più sensata per la maggior parte delle aziende che iniziano. I domini nazionali, come .de o .fr, danno un segnale locale più forte ma vanno fatti crescere uno per uno, e hanno senso quando in quel paese ci sono una sede, un team o una comunicazione propria. I sottodomini sono una via di mezzo che oggi scegliamo raramente.
Mintense stessa lavora con domini nazionali, perché ha uffici in Italia, Francia e Regno Unito e team che scrivono per ciascun mercato. È una scelta che consigliamo solo a chi ha la stessa struttura. Il confronto completo tra le tre opzioni è nella guida su come strutturare le URL di un sito internazionale.
Come lavoriamo, un mercato alla volta
Ogni progetto segue le stesse fasi, con tempi che dipendono dal numero di mercati e dallo stato di partenza del sito.
Audit internazionale, le prime tre o quattro settimane. Analizziamo struttura tecnica, hreflang, indicizzazione per paese, posizionamento attuale in ogni lingua e concorrenti locali. Alla fine hai una mappa dei mercati con le priorità, e sai quali problemi tecnici bloccano già oggi le versioni estere.
Strategia e struttura, il secondo mese. Ricerca delle parole chiave per ogni mercato scelto, fatta da madrelingua, e piano delle pagine da creare o riscrivere. Se serve, correggiamo l'architettura prima di produrre contenuti, perché scrivere su una struttura sbagliata significa buttare il lavoro.
Contenuti e autorevolezza, dal terzo mese. Pagine di servizio e di prodotto localizzate, articoli sulle domande che i clienti di quel paese fanno, link da siti locali. Si procede per mercato, consolidando i primi due paesi prima di aprirne altri.
Misura e correzione, ogni mese. Un report unico in italiano, con posizioni, visite e contatti divisi per paese. Chi ti segue parla la tua lingua, chi scrive i contenuti parla quella del mercato.
